知乎创始人周源首谈大V扶持优化丰富现有产

2019年05月15日 来源:

知乎希望通过优化丰富产品形态和内容机制,让好内容和创作者更快更好地得到关注,同时也帮助用户更好地获得收益。10 月 24 日,知乎创始人、CEO 周源在知乎 2018 校招空中宣讲会上,首次谈到了对大 V 扶持等问题的看法。

于此同时,周源也透露了一些产品上的举措。譬如,知乎近期将进行首页改版,进一步改进首页体验,知乎 Live 亦会改进。此外,知乎新推出了预录音频产品私家课,除更好满足用户需求外,也在为大 V 提供新机会。

知乎 2018 校招空中宣讲会

大 V 知识变现的新场景

知乎相信一个核心理念,好的内容是会自己走路的,在针对学生们提出知乎如何看待大 V 扶持的问题,周源明确表示了知乎的内容信仰。作为一个 UGC 平台,知乎遵守的原则即是内容主宰资源。当一个高价值内容通过知乎触达更多的求知者,并很好的满足了用户的求知欲,关注度也就自然的水到渠成。

而知乎要做的不仅仅是帮助高价值内容的传播,更希望通过知乎越来越丰富的场景来帮助用户获得更多收益。包括知乎近新推出的逐日新知、知乎 Live 的改进、知乎书店,还有私家课等都是为了这个目标而动身的,周源介绍道。通过更多元化的场景,让高价值内容创作者在知乎上能取得更多的收益,这不仅能激起更多的高价值人群来知乎分享自己的知识和经验,也能提升现有创作者粘性。

通过知乎 App 可发现,逐日新知是一款免费的音频产品。每天,知乎会推出 3 个音频,音频由真人朗读用户优质回答录制而成。过去,知乎通常是通过问答社区推荐,或知乎、知乎微博等新媒体渠道来传播好内容。每日新知的开拓,意味着知乎在逐步买通其问答社区和知识市场,大 V 的好内容可直接在知识市场流通,进一步扩大影响力。

大 V 影响力直接与变现机会的多与少,形式的丰富与匮乏挂钩。国家博物馆讲解员河森堡因在知乎分享历史知识而走红,变身知识红后,开始接到很多节目的合作邀约,近他就受邀与局座张召忠共同担负浙江卫视《中华好故事》节目嘉宾。出身艺术世家、毕业于伦敦苏富比艺术学院的翁昕,是知乎上颇有名的艺术领域大 V ,已经在知乎上开了 26 场 Live,近则获得了私家课的推荐,出售艺术欣赏课。

此外,周源还提到:知乎未来会将回答者的标识跟知乎 Live 的主讲人信息做同步。这也表明,知乎会将更多精力投入到平台内容的不断优化上,并构成更长远的良性循环机制,既能帮助用户内容变现,又能提高内容的品质和价值。

或帮大 V 与粉丝做更好连接

直播现场,也有学生希望了解知乎首页的优化方向。知乎首页其实是通过抓取每个人的关注点、话题兴趣点以及他在首页进行的各种交互动作,通过算法的方式来进行内容分发,周源回答道。知乎首页的目标就是为了建立起更利于知识和求知之间连接和匹配。不同用户也有着不同的需求点,而不同的需求又会形成不同的交互动作和关注方向。知乎试图要做是通过后台对用户交互和关注方向等信息的收集分析后,利用知乎首页构建起更高匹配度的信息流。

换句话说,知乎首页的核心是希望每个用户都能看到自己有兴趣的、且有价值的内容。在提高内容匹配度的同时,也是扩大了价值信息的辐射范围,以兴趣为共性,来完成内容的分发。

不按时间线分发,通过算法去做匹配,这类分发方式意味着用户不会被大 V 行为刷屏,能够快速看到有价值内容,首页的正向交互率也会提升。但可能带来的一个问题是,大 V 的内容没法即时地触达每一个粉丝。对此,周源称会进行改进,减轻这块的困扰。从这点,可以看得出来,未来知乎有可能帮助大 V 与粉丝做更好的连接。

无论是首页的分发,还是对创作者的政策,本质上都离不开知乎的价值观,都是基于知乎初心的探讨。这也是在知乎从知识社区成为大型知识平台,过亿用户量与多元化内容构成正比提高之后,需要进一步明确和坚定的地方。

知识从来不应该是小众的,也不应该是枯燥的,每一个人都可以通过自己所善于的知识跟这个世界建立连接,知识也没有高低贵贱之分。芝诺曾说过,知识就是一个圆,你知道的越多,未知的东西就越多。周源表示,知乎的初心一直没有变化,那就是希望和更多用户,一起发现未知、探讨未知、揭开未知,发现更大的世界。

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