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本报林政伟

2018-11-01 02:24:13

■本报 林政伟

移动短视频受到越来越多企业的青睐。据媒体报道,专注做图片软件的美图公司日前开启了短视频应用“美拍”。再加上此前56推出全新优化的56视频客户端,除了保留长15秒短视频拍摄以及不限时的长视频拍摄以及来往9秒的短视频及腾讯微视、新浪秒拍等,国内短视频市场发展可谓如火如荼。

短视频以其内容的丰富性和方便性,成为继文字、图片之后的另一种社交应用分享形式。可以预见,随着我国民用户的不断增多,用户上设备向端的转移频率递升,微应用在社交分享中必将扮演着重要角色。

移动短视频成厂商必争之地

所谓移动短视频,是一种基于移动终端的全新社交应用,它允许用户利用智能等移动终端设备拍摄时长一般30秒以内的极短视频,并支持快速美化。正是这样一种新兴的短视频传播分享近年来在视频行业刮起了一股强烈的旋风。

从去年开始,国内几大社交平台都在加大力度布局移动短视频应用。新浪在2013年8月23日发布了基于苹果和安卓平台的微博4.0版客户端,即可在微博发布框唤起“秒拍”应用,实时分享长度为10秒的短视频;12月16日,新浪微博宣布正式开启短视频战略。此外,腾讯“微视”于去年9月28日上线支持多8秒少2秒的短视频拍摄及分享。

而今年厂商对移动端视频的布局更是热火朝天。1月26日,阿里巴巴旗下移动社交平台来往宣布,全面上线9秒短视频的拍摄和分享功能。而3月初,陌陌4.10版本提供了30秒短视频的功能、美图公司日前推出的短视频应用“美拍”等,可以说,移动短视频成为厂商竞相追逐的“蛋糕”。

业内分析人士认为,短视频将大大提高内容的用户到达率,优质内容也将产生更大的用户价值。国外的经验也表明,短视频与社交媒体存在着天然融合的属性,用户制作、快速分享短视频的门槛将被大大降低。

三因素促短视频社交应用大热

作为当前社交时代的社交方式,短视频被称为互联社交应用的“宠儿”。而细数短视频的发展和趋势,我们看到它的爆发离不开这些因素。

首先,移动互联快速发展,使得人们对于移动视频社交的选择有了新体验要求。中国互联络信息中心发布的第33次《中国互联络发展状况统计报告》显示,截至2013年12月,中国民规模达6.18亿,民规模达到5亿,端收看或下载视频的用户数为2.47亿。这也意味着用户上设备逐渐向端转移,从而许多民为微视频应用的利润转化提供了巨大的基础。

其次,短视频社交与传统“文字+图片”的形式的差异性。以短视频作为新型传播介质,打破了当前的社交产品形态,实现了从文字、图片到视频的升级,增添了更加丰富的社交元素。并且与文字、图片、语音相比,微视频在表达呈现上要更加直观、生动,显然对人们社交的初衷有着很大的贡献。

当然,短视频社交应用的快速发展还少不了其本身的发展是符合这一个潮流。在当前国内的大环境里,短视频的移动社交服务还处在空白阶段,而社交络的刚需上一旦适应这一新事物,那么短视频的地位势必节节高升。

因此,对当前的微视频来说,其正是受益于人们需求、个性、便捷等元素组成新的模式,从而使微视频应用发展呈现如火如荼之势。

盈利模式短期难显现

“忽如一夜春风来来,千树万树梨花开。”短视频社交分享无疑成了香饽饽的鸡腿般,业内人士认为,目前,国内几大社交平台都在加大力度布局移动短视频应用。可以预见,随着我国4G络的推广和完善、智能移动终端的进一步普及,移动短视频应用或将掀起又一场社交媒体革命。现阶段的短视频真能如星星之火那般燎原?

显然,答案是否定的。短视频社交虽然受到热捧,但谈及商业模式并不明朗。乐播CEO高嘉希坦言,短视频应用目前暂时处于研发推广阶段,盈利模式尚未确定。另一互联分析师介绍,实际上做短视频应用仍有一定风险,因为这是一块很容易被互联巨头覆盖的领域——他们只需在平台上多增加一个按钮或者链接即可。“另一方面,国内对视频管控也非常严格,所以一个公司要拿到视频经营许可证其实很有难度”。

其实,从此前人们看好4G络对短视频行业的刺激效应来看,这方面无论是在业务层面,还是在战略层面都为时尚早。当前国内4G络覆盖率程度还很低,4G终端支持也鲜有。另外,有观点认为,与国外短视频应用相比,国内短视频应用一直都不温不火,同时还存在着流量费用、速、用户使用习惯、分享高成本等硬伤。显然,这对于国内短视频发展是极为不利。

当前的“秒拍”等短视频应用或许会成为未来的一大“杀器”,但当前的生存环境环境并不容乐观。专家分析认为,短视频在用户体验上还有很大差距,主要存在三大“壁垒”:一是存储,二是视频大小的管控,三是拍摄的方式。“这些壁垒都是阻碍用户体验的,短视频应用只有给用户良好的使用体验,才能获得市场。”

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