二马将砸17亿元互联网公司再掀春节红包大

2019年05月15日 来源:

一年一度的春节长假,照例成了互联公司吸睛的战场。

第三年了,又拿五福给大家拜年,确实又开心又紧张。年敬业福没给大家,去年好不容易把敬业福还给大家,了了一个心愿。2月7日,支付宝五福项目负责人陈冠华向21世纪经济报导表示,今年还是会继续推出集五福的玩法,并希望5福能够成为新的习俗,届时全民瓜分5亿元。

无独有偶,淘宝、也在近日相继公布了2018年春节红包玩法。淘宝与央视春晚合作发放总额为10亿的红包;腾讯推出的积累总步数,友可领取总额2亿元的红包,则将注意力集中下,通过附近的优惠和摇摇乐获取免单红包。

与往年的低头刷红包相比,今年的巨头们更喜欢用户走出去,增加了运动、社交等元素。红包成为移动互联与线下商业结合的载体之一,也是发展新用户的重要渠道和营销手段。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受21世纪经济报导采访时认为,红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景,各方都不想落后,都想尽可能地获取更多的用户,为以后在支付领域提供条件。

不过,对于友来说,这类情势喜闻乐见。它不仅是营销,更重要的是社交和共享,改进后的春节红包也是绿色经济的典型。

投入加码

从支付宝官方公布的消息来看,其玩法与去年基本类似,不过获得5福的思路稍微有些变化。自2月6日起,通过AR扫福字、AR扫手势、蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园收金蛋四种方式收集五福,可以获得666元的现金红包。

过年回家好久不见的亲友,交换福卡成了一个拉近距离的话题,至于的分奖,只是图个乐呵,大家已经不太在乎。陈冠华坦言,这才是支撑其一年一年做下去的理由。希望通过五福把大家聚在一起,互相传张福卡,传递一下福气,感情更深一点。

就在同一日,腾讯也公布了走运红包与联名限量款红包两大红包新玩法。除夕当天,所有用户都可以查看2017年全年在运动中积累的总步数,并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。每100步可以抽取1个红包,取得红包的数量与运动的步数直接挂钩。

此次春节发红包,双方均投入不菲。腾讯社交络事业群产品部总经理贺飏在接受21世纪经济报道采访时称,预计投入红包的现金总量达2亿,投入卡券总额达40亿。之前走亲访友的春节风俗,现在有所减少。今年鼓励大家放下,多陪陪父母,多见见朋友。

集五福、走运红包等策略只是浅层次的表象,其目的是将年俗作为由头,借发红包来形成足够的流量,同时加强自身的用户黏性。艾媒资讯CEO张毅表示,流量是阿里腾讯这些互联巨头的刚需,失去流量就失去了竞争力。红包战略本质的目的就是吸引流量。而一旦五福成了年俗,就变成又一个双十一的天猫节,隐含巨大的流量收益。

根据官方数据,2017年1月20日,启动新年红包项目在10小时之内参与用户达到1.27亿,用户中奖次数到达4.84亿次。同一时间,支付宝五福红包开奖人数是1.67亿人,除夕当天的参与人数达到2.2亿。对于红包战略产生的流量收益,几乎是各方可以预见的。

商业赋能

与支付宝、不同,淘宝则是向用户发放购物补贴。从淘宝相干负责人处获悉,淘宝与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成互动合作,在春节期间,将发放总额超过10亿个的现金红包。

虽然参与平台红包的各大品牌名单,目前尚不明确,但是,为商业赋能却是实打实的需求,淘宝鼓励用户来平台买买买,腾讯则吸引用户来玩玩玩。

另外,还针对用户个人红包推出联名限量款红包。 用户在给好友发红包的时候,可以选择品牌专属个人红包,参与的品牌都是知名品品牌。

腾讯公司副总裁殷宇接受21世纪经济报导采访时坦言,品牌需要培养年轻用户,这是一种不可躲避的趋势。红包这样的推行方式,也正是品牌方所需要的。

值得注意的是,今年并没有大张旗鼓发放红包,而是选择了线下消费随机优惠的方式。在分析人士看来,腾讯此举无疑是在为线下布局引流,移动互联的核心已经逐渐从电子商务、游戏转变为本地生活。

移动支付作为基础设施,对行业格局起着决定性的作用。选择何种方式贴近用户,却是不同的选择。陈冠华特别不想做的是,鼓励用户去做一笔线下支付,然后给他一张福卡。五福从去年开始,就跟支付宝每个业务都没关系。我们安安静静做一个钱包,能够和大家高高兴兴一起过年,这样也没什么不妥。

白带多白带黄什么原因
产后流血不正常怎么办
盆腔炎的早期症状
相关文章
  • 法制日报批PGONE圣诞夜法治社会不容你
    法制日报批PGONE圣诞夜法治社会不容你

    原标题:法治社会不容你任性!与公开侮辱妇女! 来源:法制日报PG_ONE 近日,一名rapper和他的歌再次进入大众视野,虽然关于他的娱乐新闻也不少,但今天我们不说娱乐新闻,只说他的歌。 事件经过 PG_ONE以前是嘻哈团体红花会的成员,多年前有一首歌叫《圣诞夜》...

  • 河北召开新提拔重用省管干部廉政谈话会
    河北召开新提拔重用省管干部廉政谈话会

    6月10日,河北省纪委、省委组织部召开今年以来第二次新提拔重用省管领导干部集体廉政谈话会。省委常委、省纪委书记陈超英在讲话中强调,新提拔重用省管领导干部要适应新角色、迎接新挑战,不辜负党和人民的信任与重托。省委常委、组织部部长梁田庚主持会...

  • QFII逐鹿A股十年从颠覆到融合影响A股
    QFII逐鹿A股十年从颠覆到融合影响A股

    QFII逐鹿A股十年:从颠覆到融合 影响A股投资理念QFII入境以及下单这一历史时刻的之一。2003年7月9日,瑞士银行作为个QFII机构正式下单,对他来说,也是非常难忘的一天。在京城着名的东方君悦大酒店浮碧厅,来自国内外的40多家媒体与瑞银高管共同收看电视直...

  • 律师建议对固话月租费进行听证
    律师建议对固话月租费进行听证

    本报讯 (杨滨) 北京固定21.6元的月租费已经执行了10年。今天上午在市消协召开的推动电信资费改革座谈会上,一些专家和律师建议,有关部门应组织召开固话月租费的听证会,促使电信公司根据公平原则以及法律的相关规定,大幅度降低或者取消固话月租费。同时,...

  • 男子百天连跑百场马拉松为兑现承诺筹慈善资金
    男子百天连跑百场马拉松为兑现承诺筹慈善资金

    男子百天连跑百场马拉松为兑现承诺筹慈善资金上阵父子兵好比今朝从杭州跑到临安明朝又跑回来,还得连跑50次已经跑完76个的46岁葡萄牙商人只为兑现对死去好友的一个承诺被野狗咬伤只休息三天46岁的马修是葡萄牙人,在阿尔加维开了一家脚手架公司,衣食无忧...

  • 老人在秋天要注意六个事项
    老人在秋天要注意六个事项

    到了秋天,天气会逐渐转凉,因此老人要做好保暖措施。那在秋天要注意室内通风,要加强锻炼身体,增强体质。下面就来具体的介绍一下秋天老人要注意的六个事项。1、注意保持心情舒畅气温的变化不定,冷暖交替,给人的生理、心理带来一定影响。尤其是身临草...